بررسی ارتباط بین بازاریابی الکترونیکی اماکن ورزشی و تامین مالی باشگاه های ورزشی در استان های فرات میانه | ||
| فناوری اطلاعات و ورزش | ||
| دوره 2، شماره 2، مهر 1404، صفحه 47-62 اصل مقاله (937.08 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22091/its.2026.14972.1037 | ||
| نویسندگان | ||
| ماهرصلاح الهادی المیاح1؛ طاهره ندایی* 2؛ حدیثه جعفری1 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی ، دانشگاه قم، قم، ایران. | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشگاه قم، قم، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: مطالعه حاضر با هدف طرح پیشنهادی در بازاریابی الکترونیکی اماکن ورزشی به عنوان نقطه ورودی برای تامین مالی باشگاه های ورزشی در استان های فرات میانه انجام گرفت. روش پژوهش: در این مطالعه توصیفی- پیمایشی با طرح همبستگی، 391 مدیر باشگاه، مدیر هیئت و مدیر اداره ورزش و جوانان استان های فرات میانه به شیوه نمونه گیری در دسترس برای شرکت در مطالعه حاضر انتخاب شدند. شرکت کنندگان با استفاده از پرس لاین اقدام به تکمیل پرسشنامه بازاریابی الکترونیک و پرسشنامه تامین مالی باشگاه های ورزشی نمودند. دادههای پژوهش با استفاده از روشهای آماری توصیفی و استنباطی از طریق نرمافزار SPSS-26 تجزیه و تحلیل شد. یافتهها: نتایج پژوهش حاضر نشان داد که بازاریابی الکترونیک ارتباط مثبت و معناداری با تامین مالی اماکن ورزشی استان های فرات میانه دارد (01/0>p). علاوه بر این، مولفه های بازاریابی الکترونیک (مدرن بودن، امنیت، کاربردی بودن و مفید بودن) در مجموع 3/80 درصد تامین مالی اماکن ورزشی استان های فرات میانه را پیش بینی می کنند (01/0>p). نتیجهگیری: براساس نتایج می توان برای تامین و تقویت مالی اماکن ورزشی از بازاریابی الکترونیکی استفاده نمود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی الکترونیکی؛ اماکن ورزشی؛ تامین مالی؛ باشگاه های ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating the relationship between electronic marketing of sports venues and financing of sports clubs in the Middle Euphrates provinces | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Maher Salah Alhadi Almayah1؛ Tahereh Nedaee2؛ Hadiseh Jafari1 | ||
| 1Master's degree in Sports Management, University of Qom,Qom,Iran. | ||
| 2Associate Professor, Department of Sports Management, University of Qom, Qom, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: The present study was conducted with the aim of proposing a plan for electronic marketing of sports venues as an entry point for financing sports clubs in the Middle Euphrates provinces. Method: In this descriptive-survey study with a correlation design, 391 club managers, board managers, and directors of sports and youth departments in the Middle Euphrates provinces were selected through convenient sampling to participate in the present study. Participants completed the electronic marketing questionnaire and the sports club financing questionnaire using the Pressline. The research data were analyzed using descriptive and inferential statistical methods using SPSS-26 software. Results: The results of the present study showed that electronic marketing has a positive and significant relationship with financing sports venues in the Middle Euphrates provinces (p<0.01). In addition, the components of electronic marketing (modernity, security, practicality, and usefulness) predict a total of 80.3 percent of financing sports venues in the Middle Euphrates provinces (p<0.01). Conclusions: Based on the results, electronic marketing can be used to finance and strengthen sports venues. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| electronic marketing, sports venues, financing, sports clubs | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 131 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 115 |
||