بررسی ارتباط بین بازاریابی الکترونیکی اماکن ورزشی و تامین مالی باشگاه های ورزشی در استان های فرات میانه | ||
| فناوری اطلاعات و ورزش | ||
| دوره 2، شماره 2، مهر 1404، صفحه 50-63 اصل مقاله (942.07 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22091/its.2026.14972.1037 | ||
| نویسندگان | ||
| ماهرصلاح الهادی المیاح1؛ طاهره ندایی* 2؛ حدیثه جعفری1 | ||
| 1دانشگاه قم | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه قم | ||
| چکیده | ||
| مطالعه حاضر با هدف طرح پیشنهادی در بازاریابی الکترونیکی اماکن ورزشی به عنوان نقطه ورودی برای تامین مالی باشگاه های ورزشی در استان های فرات میانه انجام گرفت. در این مطالعه توصیفی- پیمایشی با طرح همبستگی، 391 مدیر باشگاه، مدیر هیئت و مدیر اداره ورزش و جوانان استان های فرات میانه به شیوه نمونه گیری در دسترس برای شرکت در مطالعه حاضر انتخاب شدند. شرکت کنندگان با استفاده از پرس لاین اقدام به تکمیل پرسشنامه بازاریابی الکترونیک و پرسشنامه تامین مالی باشگاه های ورزشی نمودند. دادههای پژوهش با استفاده از روشهای آماری توصیفی (میانگین و انحراف معیار) و استنباطی (تی تک نمونه ای، آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون گام به گام) از طریق نرمافزار SPSS-26 تجزیه و تحلیل شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که بازاریابی الکترونیک ارتباط مثبت و معناداری با تامین مالی اماکن ورزشی استان های فرات میانه دارد (01/0>p). علاوه بر این، مولفه های بازاریابی الکترونیک (مدرن بودن، امنیت، کاربردی بودن و مفید بودن) در مجموع 3/80 درصد تامین مالی اماکن ورزشی استان های فرات میانه را پیش بینی می کنند (01/0>p). براساس نتایج می توان برای تامین و تقویت مالی اماکن ورزشی از بازاریابی الکترونیکی استفاده نمود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی الکترونیکی؛ اماکن ورزشی؛ تامین مالی؛ باشگاه های ورزشی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating the relationship between electronic marketing of sports venues and financing of sports clubs in the Middle Euphrates provinces | ||
| نویسندگان [English] | ||
| maher salah alhadi almayah1؛ tahereh nedaee2؛ hadiseh jafari1 | ||
| 1university of qom | ||
| 2Associate Professor, Department of Sports Management, University of Qom | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study was conducted with the aim of a proposed plan in the electronic marketing of sports venues as an entry point for financing sports clubs in the Middle Euphrates provinces. In this descriptive-survey study with a correlation design, 391 club directors, board directors, and directors of sports and youth departments in the Middle Euphrates provinces were selected to participate in the present study. The participants completed the e-marketing questionnaire and sports club financing questionnaire using the press line. Research data were analyzed using descriptive (mean and standard deviation) and inferential statistical methods (one-sample t-test, Pearson correlation test and stepwise regression) through SPSS-26 software. The results of the present study showed that electronic marketing has a positive and significant relationship with the financing of sports venues in the Middle Euphrates provinces (p< 0.01). In addition, the components of electronic marketing (modernity, security, practicality and usefulness) predict 80.3% of the financing of sports venues in the Middle Euphrates provinces. According to the results, electronic marketing can be used to finance and strengthen sports venues. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| electronic marketing, sports venues, financing, sports clubs | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 38 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 13 |
||