تدوین الگوی ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام | ||
| فناوری اطلاعات و ورزش | ||
| دوره 2، شماره 1، فروردین 1404، صفحه 204-231 اصل مقاله (991.95 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22091/its.2026.14932.1036 | ||
| نویسندگان | ||
| پروانه فعله گری1؛ نوید مهتاب* 1؛ بهمن عسکری2 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، ایران | ||
| 2گروه ریاضی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف این پژوهش، تدوین الگویی برای ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام بود. این پژوهش از نوع کیفی و با رویکرد نظریه دادهبنیاد انجام شد. روش تحلیل دادهها بر اساس رویکرد اشتراوس و کوربین صورت گرفته است. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با مربیان ورزشی فعال در اینستاگرام و بررسی محتوای صفحات آنها جمعآوری شد. نمونهگیری بصورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد. تحلیل دادهها با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی به منظور استخراج مفاهیم و الگوهای مرتبط با ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام انجام گرفت. در نتیجه این مطالعه الگوی ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام با شش کد انتخابی و 24 کد محوری استخراج گردید که شامل: پدیده محوری (معتمد ماندن برند، تعهد حرفهای و خلاقیت برند)، شریط علی (خیرخواه بودن، دغدغه اجتماع را داشتن، کاریزماتیک بودن وقدرت دوام آوری)، شرایط زمینهای (تامین بستر فرهنگی، دسترسی به بستر اجتماعی، نهادینه کردن قوانین رسانهای و نظارت بر رفتار رسانهای)، عوامل مداخلهگر (اخلاق مداری، دانش فنی بالا، هوش تجاری بالا، توان مربیگری مطلوب و پیشینه حرفهای موفق)، راهبردها (چشم انداز مشخص برند، حضور رسانهای بروز، رفتار اجتماعی مطلوب، شبکه تعاملات پویا و حفظ هنجارهای اجتماعی-حرفهای) و پیامدها (درآمدزایی برند، اثرگذار بودن برند و ترویج برند شخصی) میباشد. برای ماندگاری برند شخصی، مربیان ورزشی باید رویکردی پویا و استراتژیک داشته باشند. مربیان باید با در نظر گرفتن پدیدهها و رویکردهای راهبردی و مداخله گر شناسایی شده در این مطالعه در پی ماندگار ساختن برند شخصی خود در اینستاگرام باشند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند شخصی؛ ماندگاری برند؛ مربیان ورزشی؛ اینستاگرام | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Developing a Model for the Sustainability of Sports Coaches’ Personal Branding on Instagram | ||
| نویسندگان [English] | ||
| parvaneh Felegari1؛ Navid Mahtab1؛ Askari Bahman2 | ||
| 1Department of Sport Management,Qor.c.,Islamic Azad University,Qorveh,Iran | ||
| 23- Department of Mathematics, Qor.c.,Islamic Azad University,Qorveh, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| With the rapid expansion of social media, Instagram has emerged as a central platform for personal branding, particularly in the sports industry. Sports coaches can leverage Instagram to enhance their professional identity and sustain their personal brands. The purpose of this study was to develop a comprehensive model for the sustainability of sports coaches’ personal branding on Instagram. This research adopted a qualitative design using a grounded theory approach based on the Strauss and Corbin framework. Data were collected through semi-structured interviews with sports coaches actively engaged on Instagram, along with an analysis of the content published on their pages. Purposeful sampling was employed and continued until theoretical saturation was achieved. Data analysis was conducted through open, axial, and selective coding to identify key concepts and relationships associated with the sustainability of personal branding among sports coaches. The findings resulted in a sustainability model consisting of six selective categories and 24 axial codes. These included: the core phenomenon (brand trust, professional commitment, and brand creativity); causal conditions (benevolence, social responsibility, charisma, and resilience); contextual conditions (cultural infrastructure, access to social platforms, institutionalization of media regulations, and monitoring of media behavior); intervening conditions (ethical orientation, advanced technical knowledge, business intelligence, coaching competence, and a successful professional background); strategic actions (a clear brand vision, updated media presence, appropriate social behavior, dynamic interaction networks, and adherence to socio-professional norms); and outcomes (brand monetization, brand influence, and personal brand promotion). The results indicate that sustaining personal branding on Instagram requires a dynamic and strategic approach. Sports coaches should integrate the identified conditions, strategies, and intervening factors to achieve long-term sustainability of their personal brands on this platform | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Personal brand, Brand Durability, Sports Coaches, Instagram | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 63 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 53 |
||