تدوین الگوی ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام | ||
| فناوری اطلاعات و ورزش | ||
| دوره 2، شماره 1، فروردین 1404، صفحه 196-220 اصل مقاله (920.02 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22091/its.2026.14932.1036 | ||
| نویسندگان | ||
| پروانه فعله گری1؛ نوید مهتاب* 2؛ بهمن عسکری3 | ||
| 1کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران. | ||
| 2استادیار، گروه مدیریت ورزشی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران. | ||
| 3استادیار، گروه ریاضی، واحد قروه، دانشگاه آزاد اسلامی، قروه، کردستان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: با گسترش روزافزون شبکههای اجتماعی، اینستاگرام به یکی از مهمترین بسترها برای برندسازی شخصی بهویژه در حوزه ورزش تبدیل شده است. مربیان ورزشی میتوانند با بهرهگیری هدفمند از این فضا، هویت حرفهای خود را تقویت کرده و به ماندگاری برند شخصی دست یابند. هدف این پژوهش، تدوین الگویی برای ماندگاری برند شخصی مربیان ورزشی در اینستاگرام بود. روش پژوهش: این مطالعه با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه دادهبنیاد و بر اساس چارچوب اشتراوس و کوربین انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل مربیان ورزشی فعال در اینستاگرام، ورزشکاران و اساتید دانشگاهی حوزه ورزش بود که از میان آنها 15 نفر بهصورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شدند. دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته و تحلیل محتوای صفحات اینستاگرامی مشارکتکنندگان جمعآوری و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافتهها: نتایج پژوهش منجر به استخراج الگویی شامل شش مقوله انتخابی و 24 کد محوری گردید که پدیده محوری آن ماندگاری برند شخصی است. این پدیده تحت تأثیر شرایط علی، زمینهای و مداخلهگر شکل گرفته و از طریق راهبردهایی نظیر چشمانداز مشخص برند، حضور رسانهای بهروز و شبکه تعاملات پویا به پیامدهایی همچون درآمدزایی، اثرگذاری اجتماعی و ترویج برند شخصی منجر میشود. نتیجهگیری: یافتههای این پژوهش میتواند بهعنوان راهنمایی کاربردی برای مربیان ورزشی، مدیران و سیاستگذاران حوزه ورزش در جهت توسعه و تثبیت برند شخصی در اینستاگرام مورد استفاده قرار گیرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند شخصی؛ ماندگاری برند؛ مربیان ورزشی؛ اینستاگرام | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Developing a model for the sustainability of sports coaches’ personal branding on Instagram | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Parvaneh Felegari1؛ Navid Mahtab2؛ Askari Bahman3 | ||
| 1Master's degree, Department of Sports Management, Qorveh Branch, Islamic Azad University, Qorveh, Kurdistan, Iran. | ||
| 2Assistant Professor, Department of Sports Management, Qorveh Branch, Islamic Azad University, Qorveh, Kurdistan, Iran. | ||
| 3Assistant Professor, Department of Mathematics, Qorveh Branch, Islamic Azad University, Qorveh, Kurdistan, Iran. | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: With the rapid expansion of social media, Instagram has become one of the most influential platforms for personal branding, particularly in the sports domain. Sports coaches can utilize this platform strategically to enhance their professional identity and achieve sustainable personal branding. The purpose of this study was to develop a model for the sustainability of sports coaches’ personal branding on Instagram. Method: This research adopted a qualitative approach using grounded theory based on the Strauss and Corbin framework. The study population consisted of sports coaches active on Instagram, along with athletes and university faculty members in the field of sport sciences. A total of 15 participants were selected through purposeful sampling until theoretical saturation was reached. Data were collected through semi-structured interviews and content analysis of participants’ Instagram pages, and analyzed using open, axial, and selective coding. Results: The findings led to the development of a sustainability model comprising six selective categories and 24 axial codes, with personal brand sustainability identified as the core phenomenon. This phenomenon is shaped by causal, contextual, and intervening conditions and is operationalized through strategic actions such as a clear brand vision, updated media presence, and dynamic interaction networks, resulting in outcomes including brand monetization, social influence, and personal brand promotion. Conclusions: The results provide practical insights for sports coaches, managers, and policymakers to effectively develop and sustain personal branding strategies on Instagram. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Personal brand, brand durability, sports coaches, Instagram | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 208 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 213 |
||