تبلیغات تجاری کمینی | ||
| آموزههای حقوق مالکیت فکری کشورهای اسلامی | ||
| مقاله 1، دوره 1، شماره 1، فروردین 1404، صفحه 1-23 اصل مقاله (4.41 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22091/diplic.2024.10133.1007 | ||
| نویسندگان | ||
| مصطفی بختیاروند* 1؛ سیده لیلا طاعت خرسند2 | ||
| 1دانشیار گروه حقوق مالکیت فکری دانشگاه قم | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده حقوق دانشگاه قم | ||
| چکیده | ||
| در خاتمه قرن بیستم متخصصان دانش بازاریابی به یافتهای مهم دست یافتند که عبارت از این بود که بازاریابی موفق، حاصل فعالیت معمول و روزمره کارکنان واحدهای بازاریابی و بازاریابهای آنها نیست، بلکه پدیدهای است که آمیختهای از طرز فکرها، اقدامها، رقابت و فرآیند طرحریزی بازار است. بر همین مبنا نوع جدیدی از تبلیغات با نام تبلیغات کمینی مورد توجه قرار گرفت. تبلیغات کمینی، عملی است که اشخاص غیراسپانسر را در تقابل با تهیهکنندگان هزینههای گردهماییهای بزرگ، اسپانسرها و دیگر دارندگان حق قرار میدهد. باوجوداینکه تبلیغات کمینی عملی رایج میباشند ولی در واقع بسیاری از کشورها قوانین خاصی برای اینگونه اقدامات وضع نکردهاند. نوع دیگری از تبلیغات کمینی با هدف ضربه زدن به رقبا بهعنوان یک تکنیک تجاری در بعضی از کشورها کاربرد دارد. در بعضی از کشورها مثل برزیل، روسیه و انگلستان که در آنها صاحبان رویدادها و گردهماییهای بزرگ مانند کمیتههای المپیک و فیفا، تلاشهای بسیاری را در جهت ایجاد قوانین انحصاری برای به دست آوردن حقوقی خاص برای برگزاری این گردهماییها داشتند، قوانین خاصی برای حمایت از آنها در مقابل تبلیغات کمینی تصویب شد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| تبلیغات تجاری؛ تبلیغات کمینی؛ المپیک؛ رویدادهای ورزشی؛ رقابت غیرمنصفانه | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Ambush commercials | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mostafa Bakhtiarvand1؛ Sayyede Leila Taat Khorsand2 | ||
| 1Associate Professor, Intellectual Property Law Department, University of Qom | ||
| 2Master's student at the Faculty of Law, University of Qom | ||
| چکیده [English] | ||
| Towards the end of the 20th century, marketing experts made a significant discovery that successful marketing is not merely the outcome of routine activities carried out by marketing personnel. Instead, it is a complex phenomenon that involves a combination of mindsets, actions, competition, and the market planning process. Subsequently, a new form of advertising known as ambush advertising emerged. Ambush advertising refers to the practice of non-sponsors engaging in promotional activities that directly compete with conventional fundraisers, sponsors, and other rights holders. Despite the prevalence of ambush advertising, many countries have not yet enacted specific legislation to address such practices. Additionally, ambush advertising is utilized as a business strategy in certain countries to target competitors. In countries like Brazil, Russia, and England, where the organizers of major events and gatherings, such as the Olympic and FIFA committees, have made extensive efforts to establish exclusive laws granting them special rights to host these events, specific legislation has been enacted to combat ambush advertising. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Commercial Advertising, Ambush Advertising, Olympics, Sports Events, Unfair Competition | ||
| مراجع | ||
|
Reference Achtari, L. (2009-2010). Le régime de l’ambush marketing: une oeuvre inachevée. Ambush Marketing Case Study: successfully leveraging high-profile. (July 2010). Bhattacharjee, S. (n.d.). Ambush marketing - The problem and the projected solution vis-à- vis intellectual property law - A global perspective. Conor Griffin, Duncan Grehan, Dublin cgriffin. (n.d.). Ambush marketing – Pushing the boundaries or a legitimate sales tactic. Dannemann Lundgren, F. (September 13, 2010). Event Marks: A Necessary Form of Protection against Ambush marketing? Dr. A. Lenin Jothi. (March 2015). Ambush Marketing: A Conceptual Framework. International Journal of Management and Social Science Research Review, 1(9), 115. FAJGENBAUM, F., & LACHACINSKI, T. (n.d.). Ambush Marketing. Glaviano, B. N. (May 2013). Ambush marketing in Mega-sporting events: Drawing the line freedom of expression. Global Advertising Lawyers Alliance. (2014). http://dictionary.abadis.ir http://iranmct.com/ http://www.lewissilkin.com/en/insights/the-fifa-world-cup-2022---ambush-marketing-and- the-law http://www.linkedin.com/pulse/ambush-mareting-2022-fifa-world-cup-highlights-winners- portela?trk=pulse-article https://imbusiness.passle.net/post/102i4zn/ambush-marketing-and-the-2022-and-2023-fifa- world-cups IP and Competition Law Newsletter Switzerland. (May 28, 2014). FIFA World Cup - Ambush Marketing. Kala, Z. (January 2012). Ambush Marketing in the Context of the 2012 London Olympic Games. Sharma, P. R. (n.d.). Ambush Marketing - The Concept. Preuss, H., et al. (2008). Ambush Marketing in China: Counterbalancing Olympic Sponsorship Efforts. ABAM, 7, 245. Cited in Zaman Kala. Scassa, T. (2011). Ambush Marketing and the Right of Association: Clamping Down on References to That Big Event with All the Athletes in a Couple of Years. Journal of Sport Management, 25, 354-370. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 556 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 465 |
||